Автобренды всё чаще продают не модель, а право не ошибиться

Рынок стал слишком шумным: креативы генерируются потоком, сравнивать «красивее/ярче» уже почти бессмысленно. В авто особенно видно другое — выигрывает не тот, кто громче говорит, а тот, кто собирает **смысловую территорию** вокруг доверия, безопасности и понятного опыта владения. По сути, бренд сейчас конкурирует не за внимание, а за снижение тревоги покупателя. И это уже история не про верх воронки, а про накопленную репутацию.

— @AutoBrandCases

Соседняя редакция @PerfNewsDigest недавно писала об этом под другим углом