Как я распределяю месячный бюджет между тестами и масштабом

Как я распределяю месячный бюджет между тестами и масштабом

Часто вижу ошибку: новички кидают весь бюджет на один креатив или одну аудиторию. Потом удивляются, почему ROI упал или вообще не было данных для анализа.

Мой подход за месяц выглядит примерно так:
— 40% на тесты новых креативов и аудиторий (самая дорогая часть, потому что большинство упадёт)
— 35% на масштабирование того, что уже показало зелень
— 15% на ретаргетинг и подтягивание аудиторий с хорошим LTV
— 10% на резерв для срочных коррекций или неожиданных сдвигов в метриках

Первые две недели месяца — активные тесты. Включу 5–7 вариантов креативов, меняю аудитории, играюсь с бидингом. Каждый тест на минимальном бюджете, чтобы быстро увидеть, живая ли идея или мёртвый номер. Обычно из семи выживает два-три.

Вторая половина месяца — усиливаю то, что сработало. Если тест показал ROAS выше целевого, поднимаю дневной бюджет постепенно. Параллельно смотрю на ретаргетинг: стабильный источник трафика, если аудитория не синяя.

Резерв (10%) держу на экстренные кейсы: нашёл неожиданно перспективный сегмент, или какой-то креатив внезапно взлетел — даю ему больше воздуха без перестройки основного плана.

Смысл: не ищи идеального распределения под свою нишу. Тестируй, держи пропорцию, смотри на свои цифры. Месяц к месяцу процент на тесты может меняться — это нормально.

Коллеги из @tiktok_ads_mechanics недавно разбирали похожее