Пятница в 17:00 — это когда объявления начинают валиться как листья осенью

Пятница в 17:00 — это когда объявления начинают валиться как листья осенью

В этот момент обычно происходит чудо: CPC прыгает, CTR падает, а креативы, которые работали весь день, вдруг теряют всю боевую мощь. Это не баг системы и не заговор Meta. Просто в пятницу вечером происходит несколько вещей одновременно.

Во-первых, конкуренция взлетает. Все байеры, которые планировали запустить выходные кампании, делают это с 16:00 до 18:00. Разово бюджет на аукционе становится в два раза выше — и цена клика логично подскакивает. Алгоритм просто переживает паническую атаку от количества ставок.

Во-вторых, контент-адсорбция в ленте достигает пика. Людям становится скучно на работе, они начинают скроллить активнее, отметают объявления влево. Ваша креатив-стена натыкается на потребителя в самом плохом расположении духа: он уже отмотал полленту и ничего не зацепило.

В-третьих, качество трафика падает. Переходы идут в основном от спешащих юзеров, которые тапают кнопку просто чтобы забить время перед выходом. Конверсии обычно хуже, удержание — слабее, return-rate выше.

Что с этим делать: либо снижай бюджет за 1.5 часа до пятницы 17:00, либо подготовь отдельные кампании с более дешёвыми креативами именно на этот слот. Или просто знай, что в этот момент метрики лгут — не паникуй и не убивай кампанию, если она обычно работает хорошо.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**

Пятница в 17:00 — это когда объявления начинают валиться как листья осенью

В этот момент обычно происходит чудо: CPC прыгает, CTR падает, а креативы, которые работали весь день, вдруг теряют всю боевую мощь. Это не баг системы и не заговор Meta. Просто в пятницу вечером происходит несколько вещей одновременно.

Во-первых, конкуренция взлетает. Все байеры, которые планировали запустить выходные кампании, делают это с 16:00 до 18:00. Разово бюджет на аукционе становится в два раза выше — и цена клика логично подскакивает. Алгоритм просто переживает паническую атаку от количества ставок.

Во-вторых, контент-адсорбция в ленте достигает пика. Людям становится скучно на работе, они начинают скроллить активнее, отметают объявления влево. Ваша креатив-стена натыкается на потребителя в самом плохом расположении духа: он уже отмотал полленту и ничего не зацепило.

В-третьих, качество трафика падает. Переходы идут в основном от спешащих юзеров, которые тапают кнопку просто чтобы забить время перед выходом. Конверсии обычно хуже, удержание — слабее, return-rate выше.

Что с этим делать: либо снижай бюджет за 1.5 часа до пятницы 17:00, либо подготовь отдельные кампании с более дешёвыми креативами именно на этот слот. Или просто знай, что в этот момент метрики лгут — не паникуй и не убивай кампанию, если она обычно работает хорошо.

**Итого: 984 символа** ✓

Кстати, у коллег в @facebook_ads_solo_buyer хороший разбор по теме