Тренды в креативах — это ловушка, в которую я попадал постоянно

Тренды в креативах — это ловушка, в которую я попадал постоянно

Несколько лет назад я гонялся за каждым мемом, фишкой в видео, новым форматом. Казалось, что если не запустить крео "в тренде" — оно не сработает. На деле получалось наоборот.

Вот что я заметил:
— Тренд живёт 1–2 недели, а крео нужно 2–3 недели на тестирование и оптимизацию. К моменту, когда я готов лить бюджет, тренд уже мёртв
— Все конкуренты запускают одно и то же одновременно. Лента забивается, цены на трафик растут, а ROAS падает
— Мой аудитории часто плевать на тренд. Ей нужно решение проблемы, а не актуальная фишка

Теперь я делаю по-другому. Беру простой, понятный формат — который работал год назад и будет работать через год. Тестирую его, собираю данные, не отвлекаясь на шум. Когда база стабильна, добавляю экспериментальные креативы — но как 10–20% от пула, не основу.

Результат: более стабильный ROAS, дольше живут кампании, меньше переделок. Тренды всё ещё смотрю — но как отдельный тестовый поток, а не спасение для основного бюджета.

Если зашло — посмотрите и @first_tg_ads_budget