Сегменты аудитории в мобайле: как перестать палить бюджет по воробьям

Сегменты аудитории в мобайле: как перестать палить бюджет по воробьям

Сегментация — это группировка юзеров по признакам на основе ID устройств или событий в приложении. Кроме соцдема (пол, гео) важно поведение: мы делим людей на плательщиков и тех, кто перестал заходить. Каждой группе нужен свой посыл — одним бонус на покупку, другим новость о свежем контенте.

Look-alike (похожие аудитории) находит новых людей, чьи привычки совпадают с вашими лучшими юзерами. Это помогает масштабироваться, когда старые сегменты выгорают, а качественный трафик необходим. Система сама анализирует профили клиентов и ищет похожих в сети.

Ретаргетинг возвращает тех, кто уже знаком с продуктом: например, юзеров с брошенной корзиной. Достучаться до них через рекламу в других аппах часто выгоднее, чем покупать установку с нуля. Это работа с лояльностью и простое напоминание о себе.

Не дробите аудиторию слишком мелко. Если в сегменте мало людей, алгоритм не соберет достаточно данных и кампания просто не запустится.