Impressions в медиаплане: как перевести показы в бюджет и не перепутать охват с частотой

Impressions в медиаплане: как перевести показы в бюджет и не перепутать охват с частотой

Impression — один показ объявления. Один пользователь может создать несколько impressions, поэтому показатель не равен охвату. Базовые формулы: бюджет = impressions / 1000 × CPM; impressions = бюджет / CPM × 1000.

Перед расчётом:
— определите период и целевую аудиторию;
— задайте CPM как условный сценарий, а не гарантию;
— выделите отдельный тестовый резерв;
— проверьте, какие плейсменты входят в закупку.

На объём показов влияют частота контакта, пересечение аудиторий, лимиты площадки и доступный инвентарь. При фиксированном охвате рост frequency увеличивает impressions и расход. При фиксированном бюджете высокий CPM уменьшает число показов.

В отчёте контролируйте связку «расход — impressions — reach — frequency — целевое действие». Если показы растут, а действий нет, проверьте креатив, сегмент и качество размещений. Большой объём impressions сам по себе не доказывает эффективность.

Используйте impressions для расчёта объёма закупки, но бюджет ограничивайте по CPM, частоте и целевому действию.

Ещё один канал, который читаем сами: @feed_mechanics