Межстрочный интервал: невидимая причина, почему текст в креативе не читают

Межстрочный интервал: невидимая причина, почему текст в креативе не читают

Дизайнер поставил интерлиньяж по умолчанию, и текст превратился в кирпич. Это самая частая ошибка после выбора кегля.

Ориентиры:
— для коротких заголовков в 2–3 строки интервал 0,95–1,05 от кегля: строки плотные, читаются как единый блок;
— для тела из 3–5 строк — 1,2–1,35. Меньше — строки слипаются, больше — блок разваливается;
— для жирных широких шрифтов интервал нужен меньше, для тонких — больше.

Кегль (размер шрифта):
— в квадратном креативе под ленту заголовок редко работает мельче 6–7% высоты макета;
— тело — не мельче 3,5–4%. Всё, что меньше, на телефоне не прочитают;
— если текст не влезает — сокращайте текст, а не кегль.

Быстрый тест: уменьшите макет до 200 пикселей по ширине. Что осталось читаемым — то и увидит пользователь. Остальное — декорация, за которую вы платите показами.