Почему кейсы с ROI 500% часто врут, а реальные цифры намного скучнее

Почему кейсы с ROI 500% часто врут, а реальные цифры намного скучнее

Когда видишь пост «Залил $100, вытащил $500» — сначала хочется повторить схему. Потом понимаешь: там либо выжимка лучшего дня, либо ретушь, либо вообще другая история.

Типичные трюки в кейсах:

• Результат без контекста — показывают ROI за день, когда кампания заливалась месяц. Первый день всегда выглядит лучше, чем средний. Реальная метрика — результат за полный цикл, минимум неделю.

• Не считают все траты — указывают расход на рекламу, но забывают про услуги дизайнера, хостинг, софт, комиссии платёжек. Получается +300%, а по факту +15%.

• Выбирают удачный проект из пяти — если запустил пять кампаний и одна дала 400%, остальные четыре дали -60%. В портфолио появляется только звезда.

• Берут чужой кейс — самый простой способ выглядеть экспертом. Проверяй: просит ли автор разрешение у клиента, есть ли скрины платёжек, реально ли это его тестирование.

Реальный ROI на первых заливах обычно 50–150%, и то если всё сделано грамотно. Это не скучно — это значит, что проект выживет дольше месяца и даст нормальный масштаб.

Ищи кейсы, где автор честно пишет о провалах, не скрывает сроки и считает все траты. Это редко, но именно такие примеры учат больше.