Три причины, почему трафик сливается в минус до первого масштабирования

Три причины, почему трафик сливается в минус до первого масштабирования

Арбитраж начинается не с объёмов, а с фундамента. Большинство сливают бюджет на этапе, когда ещё даже не понимают, почему кампания не конвертит. Вот что чаще всего идёт не так.

Первое — неправильный таргет под оффер. Аудитория видит объявление, но оно не про её боль. Ты льёшь трафик на клик, а не на результат. Проверь: совпадает ли демография, интересы и поведение в таргетах с тем, кто реально покупает этот продукт? Если сомневаешься — лучше начать с узкого сегмента и расширять, чем разбрасываться.

Второе — креатив, который не цепляет в первые две секунды. Пользователь скроллит быстро. Если заголовок или картинка не останавливают взгляд, клика не будет. Заголовок должен обещать результат или вызвать любопытство. Картинка — контрастная, с минимальным текстом, понятная с первого взгляда.

Третье — технические ошибки в постлэндинге. Даже если трафик приходит и клики есть, конверсия может быть нулевая из-за медленной загрузки, неработающих форм или несоответствия между объявлением и лендингом. Проверь скорость, протестируй все кнопки и поля, убедись, что оффер на лэндинге совпадает с тем, что обещал в объявлении.

Стабильный CPA — не результат везения. Это результат проверки гипотез. Прежде чем лить крупный бюджет, протестируй на малом: попробуй разные таргеты, несколько вариантов крео, проверь весь путь от клика до конверсии. Когда матчинг работает — остальное масштабируется.