Связка: холодная аудитория + retargeting = удешевление трафика на 30-50%

Холодный трафик дорогой, но его можно сделать рабочим. Нужна правильная связка между первым контактом и переконверсией. Вот как это работает в Bing.

Запускаешь кампанию на холодную аудиторию с низким бюджетом и мягким целевым действием — просмотр страницы, клик на карточку, видео до конца. Не пытаешься продать сразу. Цель на этом этапе — собрать аудиторию, которая хотя бы заинтересовалась. Стоит дешевле, чем direct conversion.

Параллельно включаешь retargeting на пиксель с минимальной ставкой. Те, кто прошёл первый этап — видят рекламу второй раз, но уже с прямым предложением: купи, установи, заполни форму. Они уже знают бренд, поэтому конверсия выше, цена за конверсию ниже.

Ключ — правильное разделение аудитории. Холодные и тёплые юзеры должны видеть разные креативы и лендинги. Холодным нужно объяснять что это, тёплым — почему именно это. Если показываешь одно и то же — теряешь деньги.

Итог: холодный трафик + retargeting работает как цепочка, а не как две отдельные кампании. Проверь, разделяешь ли ты аудитории по стадиям воронки или льёшь всё в одну лейку.