Почему клики — это не успех, если креатив говна

Почему клики — это не успех, если креатив говна

Первый месяц я смотрел только на CTR и радовался: "Вау, 5% кликов!" А потом смотрел на конверсии и видел — ноль. Брал дороже, чем зарабатывал. Оказалось, что клики могут быть от кого угодно и зачем угодно.

Краткий чек-лист того, на что я обращал внимание в креативе слишком поздно:

• Релевантность картинки к лендингу — если на крео девушка в бикини, а продаю курс английского, клики будут, конверсии нет. Люди приходят в ярости, что их обманули.

• Текст на крео должен быть читаем — шрифт маленький, буквы сливаются, текст обрезается. Человек кликает "вслепую" — угадал ли он, что там написано? Вряд ли.

• Чистота и не-мусор — если на фоне много объектов, глаз не знает куда смотреть. Лучше один фокус: человек или предмет, а остальное — фон.

• А/B тестирование креативов, а не только ставок — я менял цену, таргет, плейсмент, но креатив не трогал месяц. Потом выяснил: просто нужны другие картинки для этого трафика.

Вывод: сначала делаю креатив, который говорит "вот это тебе нужно" четко и без лишнего. Потом смотрю на конверсии, а не на количество кликов. Клики — это только начало пути, а не финиш.

Для тех, кому мало, — @native_ads_digest