<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

В 2024 арбитраж окончательно ушёл в режим Creative-First. По данным источника, за год CPM в Facebook вырос на 12–18% в зависимости от GEO, а средний срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней.

Для лендингов это неприятная математика: страница, собранная «под оффер вообще», всё чаще не успевает за связкой. Если в Tier-1 уже больше 60% объявлений используют UGC или AI-графику, hero-блок, офферный текст и social proof должны меняться вместе с креативом.

Завтра можно сделать простую вещь: в Webflow/Framer/Builder.io собрать 3–5 вариантов первого экрана под разные креативные углы и вести трафик через UTM/query-параметры. Не новый лендинг под каждый тест, а быстрые варианты входа.

Креатив умер — лендинг не должен тащить за собой всю связку.