Бриф копирайтеру — это не просто ТЗ, а инструмент чтобы не переделывать креативы в третий раз

Бриф копирайтеру — это не просто ТЗ, а инструмент чтобы не переделывать креативы в третий раз

Когда направление новое, копирайтер работает вслепую. Либо пишет в вакууме и получается не то, либо спрашивает по каждому предложению. Оба варианта тратят время. Бриф решает это — один документ вместо десяти писем в Slack.

Что в брифе:
— Целевая аудитория: кто покупает, какая проблема, почему именно сейчас. Не «менеджеры B2B», а «руководители отделов маркетинга в IT-компаниях, которые впервые запускают контекст и теряются в настройке».
— Конкурентные позиции: три-четыре прямых конкурента, их главный месседж. Копирайтер поймёт, в каком углу сидеть.
— Ключевые УТП: максимум три, с объяснением почему это важно именно для аудитории. «Быстрая интеграция» — это не УТП, это «интеграция за день вместо недели, что экономит бюджет на разработку».
— Стиль тона: примеры фраз, которые работают. Не просто «профессиональный», а конкретные выражения из успешных материалов.
— Ограничения: что категорически нельзя обещать, какие темы избегать, если есть судебные прецеденты или рыночные табу.

Один хороший бриф на 15–20 минут экономит день переделок. Копирайтер пишет один раз, правки минимальные. Плюс у вас есть документ, который можно использовать для следующих креативов в этом направлении — не нужно ка

Мы сами читаем @technical_seo_audit, рекомендуем