<b>До 30% конверсий теряются не в креативе, а между трекером и постбеком</b>

<b>До 30% конверсий теряются не в креативе, а между трекером и постбеком</b>

По данным AppsFlyer, без настроенного S2S Postback до 30% конверсий могут теряться или уходить в неверный источник. Параллельно средний срок жизни «чистого» BIN в 2023–2024 сократился с месяцев до 2–3 недель.

Для веб-мастеров это неприятная связка: платежная инфраструктура стала менее стабильной, а атрибуция дороже в ошибках. Если карта отвалилась, а постбек настроен криво, команда видит не реальную экономику, а смесь недоливов, дублей и неверного source.

Минимальный чек на завтра:
— сверить S2S Postback в AppsFlyer/трекере на тестовой конверсии;
— проверить дедупликацию событий;
— отдельно пометить кампании, где оплата и атрибуция ломались в одну дату;
— не принимать рост CPI за проблему креатива без проверки платежей и постбеков.

Самая дорогая ошибка здесь — оптимизировать кампанию по данным, которым уже нельзя верить.