Ретаргетинг работает только если знаешь, кого ловить

Ретаргетинг работает только если знаешь, кого ловить

Основная ошибка: запускают ретаргет на всех, кто когда-то посетил сайт. Результат — деньги уходят в пустоту, потому что аудитория размазана.

Сегментируй по поведению:
— те, кто только зашли на главную (холодные) — низкий бюджет, лид-магниты
— те, кто смотрели товары/услуги (теплые) — прямая предложение с небольшой скидкой
— те, кто добавили в корзину/положили в избранное (горячие) — максимальный бюджет, работает даже полная цена

Не все платформы позволяют тонкую сегментацию пикселем. Метавселенная и TikTok дают базовые события (view, add to cart), но не всегда разделяют время на сайте или глубину просмотра. Если инструмента нет — используй параметры UTM или создавай несколько пикселей для разных страниц.

Второй момент: частота показов. Если показываешь одно объявление человеку 15 раз в неделю — он не конвертится, он блокирует. Лимит 3–5 показов за 7 дней. Если ниже — объявление не подхватывает. Ищи золотую середину через A/B и частоту показов в настройках кампании.

Вывод: ретаргет — это не просто "напомнить про себя". Это прицельный инструмент. Дели аудиторию по этапам воронки, контролируй частоту, меняй творчество в зависимости от сегмента. Иначе ретаргет становится просто трафиком, который хорошо конвертируется только в статистику расходов.