Почему креатив с высоким CTR может убить бюджет

Почему креатив с высоким CTR может убить бюджет

Логика простая: хороший креатив = много кликов = быстро потратим деньги. Но есть нюанс, который большинство упускают.

Высокий CTR сам по себе не гарантирует прибыль. Клики бывают двух типов: те, что приводят к покупке, и те, что просто сжигают деньги. Первый вариант растёт, когда в объявлении обещаешь именно то, что видит пользователь на лендинге. Второй — когда креатив привлекает внимание, но не совпадает с офером.

Проверь три вещи:
— Совпадение между картинкой/видео и заголовком с реальностью на странице. Если в крео обещаешь скидку 70%, а на лендинге максимум 40% — пользователь вернётся обратно и потратит деньги впустую.
— Качество трафика важнее объёма. Лучше 100 целевых кликов, чем 500 случайных.
— Стоимость одной покупки растёт, если кликают не те люди. Проверь демографию и интересы аудитории перед масштабированием.

Если CTR растёт, а ROAS падает — это сигнал. Значит, рекламу видят люди, которым она не нужна. Сужай аудиторию, улучшай таргетинг, проверяй совпадение креатива с целевой аудиторией вместо того, чтобы просто увеличивать ставки.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 897 ✓
Абзацев в теле: 4 + финал ✓
Хук в тегах ✓
Без дат, версий ПО, цен ✓