7 ошибок app publishers, из-за которых хороший трафик умирает в монетизации

7 ошибок app publishers, из-за которых хороший трафик умирает в монетизации

Первый провал — считать только CPI. Дешёвый инсталл без платящего поведения легко превращается в красивую табличку и пустой кошелёк. Смотрите не на цену входа, а на D1/D7 retention, trial-to-paid, ARPDAU и payback.

Второй — лить на один креатив и один плейсмент, пока не сгорит аудиторія. У паблишера всегда должен быть запас по углам: разные хуки, форматы, преленды, сторы, GEO и пакеты аудиторий. Иначе алгоритм выучит ваш потолок раньше, чем вы увидите ROAS.

Третий — игнорировать post-install путь. Если он ведёт в длинный онбординг, мутную оплату и три экрана лишнего трения, трафик вы сами же режете ножом. Сначала уберите лишние шаги, потом спорьте с байером о качестве.

Четвёртый — не разделять источники по когортам. Органика, платный трафик, ретаргет и партнёрки дают разную экономику, и смешивать их в одной модели — отличный способ обмануть самого себя. Когортный разрез быстро показывает, где у вас реальный LTV, а где иллюзия.

Сначала чините путь пользователя и аналитику, потом масштабируйте закупку. Всё остальное — просто дорогая надежда.