GA4, Amplitude, Mixpanel, Heap: что выбрать в 2026 году

GA4, Amplitude, Mixpanel, Heap: что выбрать в 2026 году

Когда классический воронкообразный маркетинг проседает, а B2B-команды переходят к RevOps и общей ответственности за выручку, аналитический стек должен отвечать не только на вопрос «откуда пришёл лид», но и на вопрос «что человек сделал дальше». Для этого сравнивают инструменты не по списку функций, а по тому, насколько быстро они помогают увидеть путь пользователя, связать действия с продуктом и не утонуть в настройках.

GA4 — для маркетологов, которым важны трафик, каналы и базовая веб-аналитика — сильная сторона: бесплатно закрывает широкий слой задач по источникам, событиям и аудитории — слабая сторона: сложнее в освоении, а для глубокого анализа поведения и чистой продуктовой логики часто приходится собирать обходные схемы.

Amplitude — для продуктовых и growth-команд, которым нужен детальный анализ поведения и удержания — сильная сторона: мощные когортные отчёты, путь пользователя, сегменты и хорошая работа с продуктовой воронкой — слабая сторона: требует дисциплины в постановке событий и может быть избыточным, если задача сводится только к маркетинговой отчётности.

Mixpanel — для команд, которым нужен быстрый ответ на вопрос «что происходит внутри продукта» — сильная сторона: удобен для событийной аналитики, сравнений сегментов и проверки гипотез по активации и retention (удержанию) — слабая сторона: на уровне enterprise-аналитики и сквозной атрибуции часто уступает более тяжёлым стеком и сильнее зависит от качества схемы событий.

Heap — для команд, которым важно быстро начать без долгой разметки — сильная сторона: автосбор многих действий снижает порог входа и ускоряет первые выводы — слабая сторона: удобство старта не отменяет необходимости наводить порядок в данных, иначе отчёты быстро превращаются в склад разрозненных сигналов.

Как выбирать: если нужен маркетинговый базис — GA4; если строите продуктовую и retention-аналитику — Amplitude; если важна скорость проверки гипотез — Mixpanel; если хотите минимум ручной разметки на старте — Heap.

— @AnalyticsStackRu