Гарнитура под аудиторию: три примера, где шрифт менял результат

Гарнитура под аудиторию: три примера, где шрифт менял результат

Шрифт — это голос. Аудитория слышит его раньше, чем читает слова.

Пример из нутры для 50+: тонкий модный гротеск заменили на широкий шрифт с крупным х-высотой (высота строчных букв). Люди этого возраста хуже различают тонкие штрихи, и раньше они просто не дочитывали оффер.

Пример из гейминга: строгий гротеск заменили на брусковый шрифт с «техническим» характером. Аудитория считала прежний вариант «корпоративным», не своим.

Пример из финансов: креатив с декоративным шрифтом получал клики, но не конверсии. Замена на классическую антикву снизила клики, но подняла доверие на лендинге — и итог стал лучше.

Общий подход:
— посмотрите, какими шрифтами говорят бренды, которым ваша аудитория уже доверяет;
— не копируйте, но берите категорию: гротеск, антиква, брусковый, рукописный;
— проверяйте не только клики, но и то, что происходит после них.