Почему из историй переходят чаще, а покупают меньше, чем из постов

Почему из историй переходят чаще, а покупают меньше, чем из постов

Разница не в формате картинки, а в том, в каком состоянии находится зритель.

История смотрится в потоке, на скорости, с переходом по касанию. Путь к действию короткий — ссылка прямо в кадре. Отсюда высокая доля переходов и низкая доля тех, кто дочитал до сути: человек уходит на сайт, не поняв толком, что ему предлагают, и отваливается уже там.

Пост живёт дольше и читается осознаннее. Переходов меньше, но приходят те, кто прочитал текст и увидел комментарии. До покупки доходит большая доля.

Условный пример: история даёт 900 переходов и 12 покупок, пост — 300 переходов и 15 покупок. По переходам разрыв трёхкратный, по результату его нет.

Отсюда практика: не сравнивайте форматы по переходам. И используйте их вместе — пост как основное объяснение, история как напоминание и короткий путь для тех, кто уже читал. Порядок «сначала пост, через день история» обычно работает лучше обратного.