10 признаков, что креатив запалят в первые сутки

10 признаков, что креатив запалят в первые сутки

Если после заливки первого батча видишь эти паттерны — значит, алгоритм уже решил судьбу креатива. Не нужно ждать три дня.

Резкий взлёт CTR в первый час, потом плато или падение. Система показала креатив лучшей аудитории сразу, дальше он её не интересует. Видео, которое получило 1000 просмотров за 60 минут и застыло — обычно не восстанавливается. Текст и заголовок сработали на первый взгляд, а дальше нечего показывать.

Высокий CTR, но низкий CR. Люди кликают, но не конвертят. Часто это значит, что креатив обещал одно, лендинг предлагает другое. Или картинка цепляет, а видео разочаровывает на третьей секунде.

Равномерное распределение показов по плохим плейсментам. Алгоритм не видит победителя и сбрасывает креатив везде подряд — в сторис, рилс, баннеры. Когда система верит в креатив, она концентрирует показы там, где он работает лучше.

Частые паузы и перезапуски кампании из-за low quality score. Это не ошибка таргета — это сигнал, что сам материал не нравится платформе.

CPC выше на 30-50% от среднего по кабинету с первого дня. Система автоматически задирает цену, потому что креатив не конкурирует на качество, только на деньги.

Аудитория кликает, но не тратит время в приложении. Нулевой engagement после клика — комментарии, шеры, лайки не идут. Люди пришли и ушли.

Креатив показывают, но в узком окне возраста или географии. Это не ограничение таргета — это система автоматически сужает охват, потому что вне этого окна креатив работает плохо.

ROI в минус за первые 6 часов с хорошим бюджетом. Не статистическая погрешность, а явный тренд.

Возвраты и жалобы на качество уже в первые часы. Люди не просто не конвертят — они активно возвращают.

Если видишь три-четыре из этих признаков одновременно, не жди выходных. Креатив мёртв. Лучше потратить энергию на следующий батч, чем искать причины в таргете или ставках.