<b>DSP не покупают «трафик вообще»: сначала чинят путь, потом масштабируют бюджет</b>
У DSP почти всегда ломается не аукцион, а связка между спросом, supply-path и контролем качества. Если цель — performance, смотрите на 4 вещи: где именно покупка идет, как устроен доступ к инвентарю, какие сигналы реально доходят до биддера и где теряется атрибуция.
Первый фильтр — supply-path. Если в одной и той же категории вы покупаете через несколько маршрутов, сравнивайте не CPM, а долю видимого инвентаря, частоту дублей и стабильность win rate. Второй фильтр — seat hygiene: лишние домены, открытые PMP, мусорные площадки и слишком широкие whitelist'ы съедают бюджет быстрее, чем плохой креатив.
Дальше — логика оптимизации. DSP хорошо масштабируется только когда у кампании есть один измеримый KPI, один тип конверсии и понятный период обучения. Если в одном трафике смешаны лиды, продажи и post-view, алгоритм начинает оптимизировать шум. И еще: слишком ранняя ручная правка ставок часто ломает обучающую выборку сильнее, чем помогает.
<b>Проверка перед скейлом простая: сначала чистый supply и стабильный сигнал, потом рост бюджета; без этого DSP превращается в дорогой способ купить хаос.</b>
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
<b>DSP не покупают «трафик вообще»: сначала чинят путь, потом масштабируют бюджет</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.