OTT-кампании всё чаще приходят в бриф уже с видео из других каналов

OTT-кампании всё чаще приходят в бриф уже с видео из других каналов

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн: в OTT всё чаще загружают не отдельный ролик, а креатив, который уже крутился в других платных каналах — в CTV, в социальных сетях, в дисплее, иногда даже в YouTube-версии.

При этом брифы стали короче, а ожидания — практичнее:
— нужен один ролик, который выдержит несколько плейсов
— важнее понятный хук в первые секунды, чем сложная история
— чаще просят адаптацию под разные длины, а не новый концепт

Ещё отдельно видно, что в обсуждении всё чаще появляются вопросы про измерение не только по кликам, а через охват, досмотры и вклад в общий спрос. Видите у себя то же самое?