Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: «широкая сетка» и «точечная точность».
Первый — отправлять одно и то же сообщение большой базе. Плюс в скорости и охвате: быстро тестируете оффер, не усложняете сегментацию. Минус тоже очевиден — часть подписчиков получает нерелевантный контент, растут отписки и проседают метрики.
Второй — сегментировать базу и собирать письма под поведение, интересы, этап воронки. Тут выше CTR, больше конверсий и меньше раздражения у аудитории. Но цена — время, данные и аккуратная настройка сценариев.
На практике выигрывает не «или-или», а гибрид: общие кампании для массовых инфоповодов и точечные письма для продаж, прогрева и реактивации. 🚀
Главный принцип простой: чем ближе письмо к потребности подписчика, тем дешевле вам каждый клик.
SMTP Хаки
@smtp_hacks_ru_n1k
Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: «широкая сетка» и «точечная точность».
Этот пост опубликован в Telegram-канале SMTP Хаки. Подписаться можно по ссылке: @smtp_hacks_ru_n1k.