Креативы стали ближе к продукту

Креативы стали ближе к продукту

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в финтех-маркетинге: в performance-кампаниях меньше работает «красивый баннер про выгоду», а чаще цепляют материалы, где сразу видно сам продукт, сценарий использования и конкретный контекст. Не абстрактное обещание, а маленькая демонстрация: как выглядит кабинет, как проходит онбординг, где человек теряет время, что меняется после первого действия.

Похожая история и в контенте: заметно больше постов и лендингов, где маркетинг почти не отделён от продукта. В одной связке идут оффер, интерфейс, тариф, кейс, FAQ.
Иногда это выглядит даже нарочито простым, но в ленте и в поиске такие материалы удерживают внимание лучше, чем привычные имиджевые формулировки.

У вас в финтехе за последний месяц тоже стало больше таких креативов и страниц?