10 признаков, что креатив крутится третий месяц и просит заслуженный отпуск

10 признаков, что креатив крутится третий месяц и просит заслуженный отпуск

1. Хук уже не цепляет, а вежливо напоминает.
2. CTR снижается без заметных изменений в таргетинге.
3. Частота растёт, конверсия делает вид, что не знакома с вами.
4. Комментарии повторяются чаще, чем отчёты байера.
5. Первые секунды ролика узнают даже коллеги из других отделов.

6. Цена результата ползёт вверх при прежних настройках.
7. Новые аудитории быстро показывают ту же усталость.
8. Лучший кадр уже использован во всех вариациях.
9. Монтажёр на просьбу «ещё одну версию» присылает тот же ролик с другим шрифтом.
10. Креатив держится в ротации только потому, что «раньше же работал».

Не спешите хоронить связку: проверьте частоту, CTR, удержание первых секунд и конверсию после клика. Затем замените хук, первый кадр, подачу оффера и темп монтажа. Простая перекраска кнопки реанимацией не считается.

Рабочий креатив не обязан жить вечно. Заранее готовьте несколько новых концепций, пока старый ещё приносит результат, а не когда кабинет уже передаёт соболезнования.