View-through attribution: когда показ не привёл к клику, но повлиял на конверсию

View-through attribution: когда показ не привёл к клику, но повлиял на конверсию

В CTV-рекламе часто работает не клик, а **последующий просмотр и действие**. Для этого используют view-through attribution — атрибуцию по просмотру. Она фиксирует ситуацию, когда человек увидел рекламу на Smart TV, не нажал на неё, а позже совершил целевое действие: зашёл на сайт, установил приложение, оставил заявку или купил.

Это не то же самое, что click-through attribution — атрибуция по клику. В CTV клик обычно невозможен или вторичен, поэтому оценка эффективности через last-click часто недооценивает вклад канала. В 2026 году это особенно важно: из-за privacy-first подходов, server-side-измерений и MMM-подходов маркетинг всё чаще смотрит на вклад канала в цепочку, а не только на последний переход.

Типичная ошибка — считать любой просмотр рекламы конверсией. На практике у view-through должны быть чёткие правила:
— окно атрибуции;
— частотные ограничения;
— дедупликация с другими каналами;
— контрольная группа для проверки инкрементальности.

Пример: зритель увидел ролик бренда на CTV вечером, а утром по поиску зашёл на сайт и оформил заявку. Если система засчитала это как view-through, значит канал получил долю влияния за просмотр, даже без клика.

— @CTVadsManualPro