Почему твой CPV может быть неправдой и как считать его честно

Почему твой CPV может быть неправдой и как считать его честно

Метрика CPV (Cost Per View) в YouTube Ads выглядит честной: сколько ты платишь за один просмотр. Но на практике эта цифра часто врёт — не потому, что Google обманывает, а потому что ты считаешь её неправильно.

Первая ошибка — путать просмотры с показами. YouTube считает просмотр, только если зритель смотрел видео минимум 30 секунд (или клик-through, если креатив короче). Показ — это просто начало видео. Разница может быть в 2-3 раза. Проверь в отчёте: показы всегда больше просмотров, иначе что-то отслеживается неправильно.

Вторая ошибка — делить весь бюджет на просмотры. Если ты платишь за клики, за конверсии или за взаимодействия, но называешь результат CPV — это фантазия. Каждый тип кампании считает метрику по-своему: кампания по просмотрам (View campaign) даст честный CPV, кампания по взаимодействиям может показать совсем другую цифру.

Третья ошибка — забывать про Skip Rate. Если 70% зрителей пропускают рекламу в первые 5 секунд, твой CPV может выглядеть низким, но люди вообще не видели творчество. Смотри не только на CPV, но и на процент полных просмотров.

Практический совет: считай CPV только внутри одного типа кампании, сравнивай просмотры (View metric) с бюджетом этой кампании и добавь контекст — скип-рейт и среднее время просмотра. Цифра без контекста — это просто число.