8 ошибок в push-копирайтинге: почему клик теряется ещё до первого экрана

8 ошибок в push-копирайтинге: почему клик теряется ещё до первого экрана

Push работает за секунды: заголовок должен объяснить пользу, а текст — дать причину нажать. Если сообщение нельзя понять без контекста, пользователь его закроет.

1. «Узнайте больше» — нет выгоды. Пишите, что получит читатель.
2. «Выгодное предложение» — слишком общо. Называйте категорию или результат.
3. Длинный заголовок — важное обрезается. Оставляйте одну мысль.
4. Два призыва к действию — внимание распыляется. Выбирайте один: открыть, сравнить или забрать.

5. Кликбейт без подтверждения — доверие теряется. Обещание должно совпадать с посадочной.
6. Нет условий — непонятно, кому и зачем предложение. Добавьте ограничение по товару, действию или аудитории.
7. Слабый глагол: «можно посмотреть». Замените на действие: «сравните», «выберите», «проверьте».
8. Одинаковый текст для всех сегментов — теряется релевантность. Меняйте акцент под интерес пользователя.

Перед запуском проверьте три вещи: понятна ли выгода без перехода, совпадает ли сообщение с посадочной и помещается ли ключевая мысль в первую строку. Затем сравнивайте варианты по одному изменению за раз.

Хороший push не пытается сказать всё. Он отвечает на один вопрос пользователя и ведёт к одному понятному действию.