Google Ads и vertical-specific ограничения: где чаще всего ломается модерация

Google Ads и vertical-specific ограничения: где чаще всего ломается модерация

У Google Ads есть общий набор правил, но воронка чаще ломается не на «запрещено/разрешено», а на вертикальных ограничениях. Для dating, nutra, finance, gambling и crypto проверяют не только сам оффер, но и связку: лендинг, формулировки в объявлении, дисклеймеры, возрастные оговорки и соответствие гео.

Типовая ошибка — писать в креативе слишком много «пользы», а на лендинге уже уходить в спорные обещания. Если в тексте есть намёк на гарантированный результат, быстрый доход, лечение или одобрение без проверки, модерация смотрит на весь путь пользователя, а не на один баннер. Важно, чтобы язык объявления и посадочной страницы совпадал по смыслу и рискам.

Для чувствительных вертикалей держите отдельный чек-лист:
— finance: лицензия, риски, прозрачные условия, без обещаний доходности;
— health/nutra: без медицинских гарантий и «до/после» в опасной подаче;
— gambling/crypto: возрастные ограничения, гео, юридические дисклеймеры;
— dating: отсутствие сексуализированных обещаний и обмана по мотивам.

Ещё один частый триггер — несоответствие региону показа. Одни и те же формулировки в EU и US могут проходить по-разному, поэтому шаблон креатива лучше строить от самой строгой юрисдикции в пуле. Если оффер живёт на нескольких рынках, делайте отдельные версии текста и посадочных страниц, а не одну «универсальную».

Хорошая стратегия здесь простая: сначала собираете матрицу рисков по вертикали, потом под неё пишете креатив и лендинг. Так модерация становится не лотереей, а повторяемым процессом.