Apple Search Ads ломается не в ставках, а в семантике и структуре кампаний

Apple Search Ads ломается не в ставках, а в семантике и структуре кампаний

Разделяй кампании по намерению, а не по удобству отчёта: бренд, generic, competitor, discovery. Когда всё смешано, вы не понимаете, где реальный спрос, а где вы просто выкупаете собственный бренд.

Для ключей держите три слоя:
• exact — для контроля CPA и масштабирования
• broad — для поиска новых запросов
• search match — только если у вас чистая структура и есть минус-слова

Минус-слова в ASA — не «очистка», а защита бюджета. Если не отсекать нерелевантные запросы, broad быстро начинает каннибализировать exact, а discovery приносит мусорный трафик с красивым CTR.

Смотрите не только на tap-through rate. Слабая связка часто выглядит хорошо на кликах, но разваливается в install-to-event и payback. Проверяйте CR в установку, качество первых событий и долю брендового спроса отдельно.

Если ASA даёт дешёвый install, это ещё не победа: сначала проверьте структуру, затем минус-слова, потом семантическое разнесение по intent. Только после этого имеет смысл увеличивать ставки.