EPC не живёт сам по себе: его ломают трекер, креатив и качество трафика

EPC не живёт сам по себе: его ломают трекер, креатив и качество трафика

EPC = earnings per click. Формула простая: доход / клики. Но как метрика он полезен только в разрезе связки, а не как «средняя температура по аккаунту». Один и тот же оффер может давать разный EPC на разных прелендах, источниках и даже по разным пакетам креативов.

Что чаще всего искажает картину:
— часть кликов не доходит до лендинга из-за редиректов и долгой загрузки;
— смешиваются трафик с разным интентом: холодный и брендовый дают разные уровни конверсии;
— в отчёте считают не чистые клики, а всё подряд: боты, повторные, мусорные.

Если EPC выглядит высоким, проверь рядом CR, approve rate и payout. Высокий EPC при низком approve часто означает, что деньги приходят «пачкой» на верхнем уровне, но не проходят в качество. Низкий EPC при хорошем CR бывает, когда недожат чек, слабый pre-sell или слишком широкая аудитория.

Рабочее правило простое: сравнивай EPC только внутри одной вертикали, одного GEO и одной логики воронки. Иначе решение «масштабировать» часто опирается не на экономику, а на шум.

Если хочешь понять связку быстро, смотри не на один EPC, а на его место в цепочке: клики → лиды → аппрув → доход.