Стратегия работы с инфлюенсерами в эпоху Zero-click контента

Стратегия работы с инфлюенсерами в эпоху Zero-click контента

В 2026 году аудитория переходит в режим «нулевого клика»: пользователи получают ответы прямо в поисковиках или внутри социальных сетей, не переходя на сайты брендов. Чтобы ваш продукт оставался заметным в ленте, интеграции с лидерами мнений должны строиться не на охватах, а на экспертной ценности. Вот чек-лист по адаптации кампаний:

— Пересмотрите формат взаимодействия. Вместо простых обзоров или «распаковок» требуйте от блогера погружения в механику игры. Контент должен отвечать на конкретный запрос пользователя, который ИИ-поиск еще не успел структурировать.

— Сместите фокус на LTV (пожизненную ценность клиента). Работайте с блогерами, чья аудитория склонна к долгосрочному удержанию, а не к разовой установке. Оценивайте не стоимость привлечения, а вклад в общую выручку через RevOps-подход (общую ответственность за прибыль).

— Интегрируйте Topical Authority (авторитетность в теме). Выбирайте создателей контента, которые глубоко разбираются в жанре. Их мнение сегодня весит больше, чем медийный охват широких «миллионников», так как именно их рекомендации попадают в выдачу AI-рекомендаций.

— Автоматизируйте рутину, фокусируйтесь на смыслах. Используйте ИИ для генерации визуальных шаблонов и технических правок, но финальную концепцию и «человеческий» голос оставляйте за автором. Конкуренция идет на уровне оригинальности подхода, а не качества картинки.

— Оптимизируйте атрибуцию. Отходите от модели последнего клика. В условиях конфиденциальности данных полагайтесь на маркетинговое моделирование (MMM) и анализ инкрементальности, чтобы понять, какой процент дохода принесла работа конкретного автора.

— Снижайте порог входа для аудитории. Учитывая тренд на экономию, делайте акцент на демонстрации ценности игрового процесса, который не требует крупных вложений, или на качестве контента, который дает пользу без обязательных покупок внутри игры.

Это пригодится при планировании маркетинговых активностей на следующий квартал для повышения эффективности работы с блогерами.

— @GamingMarketingRu