Три метрики в отчёте провайдера, которые выдают кривую схему

Три метрики в отчёте провайдера, которые выдают кривую схему

Провайдеры дают много данных, но не все говорят правду. Вот на что смотреть в первую очередь.

Конверсия в пиксель vs реальные продажи. Если провайдер показывает 5% конверсии в пиксель, а в ваш CRM попадает 0,5% — разница не в статистике. Проверьте: фильтрует ли провайдер ботов перед пикселем, отправляет ли он весь трафик или отсеивает «подозрительный». Честный провайдер сразу скажет про очистку.

Цена за клик vs стоимость лида. Низкий CPC при высокой цене за результат — сигнал. Значит, трафик идёт, но он не конвертится ни у кого. Либо источник загрязнен ботами и фейками, либо провайдер завышает цену за постпроцессинг. Сравните метрики с прямыми источниками — разница станет очевидной.

Активность по часам и дням. Если трафик распределяется идеально равномерно (одинаково в 3 ночи и в 15:00, одинаково в понедельник и воскресенье) — это ненормально. Живой трафик имеет пики и спады. Ровная линия намекает на синтетику или переупаковку старого трафика.

Сравните данные провайдера с аналитикой вашей площадки (если есть). Если цифры расходятся больше чем на 10-15% — требуйте объяснений. Честный партнёр всегда готов разобраться.