Четыре ошибки в бюджетировании, которые вскрываются в конце месяца
— Весь бюджет заложен в открутку. Не учтены расходы на производство материалов и на тесты, которые не взлетят. А тесты не взлетают регулярно, это нормальная часть работы.
— Нет доли на проверку гипотез. Разумно держать заметную часть бюджета на новое, иначе вы бесконечно докручиваете то, что уже нашли, пока оно не выгорит.
— Планирование в одной валюте, оплата в другой. Курс и комиссии съедают часть суммы, и в отчёте расход не сходится с планом.
— Нет учёта по кампаниям. Общая сумма списаний известна, разбивка — нет, и оптимизировать нечего.
Вывод: бюджет — это не сумма на пополнение кабинета, а таблица, где видно, сколько ушло на производство, на тесты и на масштабирование рабочих связок.
Закупка по точкам
@ads_checklist_tg
Четыре ошибки в бюджетировании, которые вскрываются в конце месяца
Этот пост опубликован в Telegram-канале Закупка по точкам. Подписаться можно по ссылке: @ads_checklist_tg.