Мобильные и десктопные пользователи в беттинге ведут себя по-разному даже внутри одной аудитории
Разница здесь не демографическая, а сценарная. Телефон — это короткие сессии в любой момент, часто прямо во время события. Десктоп — более длинные сессии, больше изучения информации перед действием.
Отсюда следствия для маркетинга.
— Длина пути. На мобильном каждый дополнительный экран стоит дороже: сессия короткая, и лишний шаг обрывает её.
— Тип креатива. На мобильном работает то, что считывается за секунду без звука. На десктопе выше терпимость к подробностям.
— Распределение по времени суток. Мобильные пики привязаны к событиям, десктопные — к распорядку дня.
Главная методическая ошибка — считать эти два типа вместе и выводить общий показатель. Он окажется средним между двумя разными моделями поведения и не будет описывать ни одну из них.
Беттинг Маркетинг
@betting_marketing_analytics
Мобильные и десктопные пользователи в беттинге ведут себя по-разному даже внутри одной аудитории
Этот пост опубликован в Telegram-канале Беттинг Маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @betting_marketing_analytics.