Десять признаков, что бриф писал кто угодно, только не маркетолог

Десять признаков, что бриф писал кто угодно, только не маркетолог

— Целевая аудитория описана как «мужчины и женщины 18–65».
— В целях стоит «повысить узнаваемость», и других целей нет.
— Есть пункт «хотим как у конкурента», без указания, что именно нравится.
— Тон голоса описан словами «современный, но солидный».
— Про бюджет написано «обсуждается».
— Указаны сроки, но не указано, кто согласует.
— Требуется «креатив», а список запретов занимает две страницы.
— Метрики успеха не названы вообще либо названы все сразу.
— Есть просьба «не использовать шаблоны», приложен шаблон.
— В конце приписка «подробности на созвоне».

Смешно, но это не вина заказчика: брифы обычно заполняют люди, которых никто не учил их заполнять.

Вывод: если получили такой документ, не спорьте. Задайте три вопроса — про цель, про метрику и про согласующего. Остальное уточнится само.