Сегодня понял, почему дневной лимит не тратится ровно и это нормально

Сегодня понял, почему дневной лимит не тратится ровно и это нормально

Ставил лимит и ждал, что в конце дня будет ровно эта сумма. По факту то меньше, то немного больше.

Разобрался. Площадка не делит бюджет на равные часы. Она тратит больше там, где видит хорошую возможность, и меньше там, где её нет. В пределах недели усреднение сходится, в пределах суток — скачет.

Отсюда два практических следствия.

— Судить о кампании по одному дню бессмысленно. Недотратил лимит — не обязательно значит, что всё плохо.
— Если лимит стабильно не выбирается несколько дней подряд, дело обычно в слишком узкой аудитории или в слишком низкой ставке, а не в поломке.

Пока для себя решил: смотрю на неделю, а суточные скачки не трогаю руками. 📅