Миф: чем больше упоминаний, тем успешнее кампания. Проверяем на простой арифметике
Количество упоминаний — удобная цифра: её легко считать и приятно показывать. Связь с результатом у неё слабая.
Почему так:
— Упоминания различаются по весу. Профильное издание, которое читает ваша аудитория, стоит больше десятка агрегаторов.
— Контекст не учитывается. Упоминание в подборке проблем отрасли считается так же, как развёрнутый материал.
— Перепечатки раздувают счётчик без нового охвата.
Условный пример: тридцать упоминаний в агрегаторах могут дать меньше переходов и обращений, чем один материал в издании, которое читают ваши клиенты.
Что считать вместо: долю публикаций в целевых изданиях, наличие ключевого сообщения в тексте, переходы и обращения после выхода.
Вывод: считайте не сколько раз вас назвали, а сколько раз вас назвали там, где это видит нужный человек.
PR в цифрах
@pr_digital_analytics
Миф: чем больше упоминаний, тем успешнее кампания. Проверяем на простой арифметике
Этот пост опубликован в Telegram-канале PR в цифрах. Подписаться можно по ссылке: @pr_digital_analytics.