Программатик покупает трафик по цене бота, но платит как человек

Программатик покупает трафик по цене бота, но платит как человек

Программатик — это автоматизированная торговля рекламой в реальном времени. Звучит круто, но на практике часто означает одно: вы платите за показы, которые никто не видит, и за клики, которые приносят нулевой результат.

Вот почему это происходит:

• Фильтры платформы слабее, чем кажется. RTB-площадки пропускают боты, невидимые показы и трафик из сомнительных источников. Платформа заинтересована в объёме, а не в качестве. Вы видите метрики — но половина из них фантомная.

• Цена падает, потому что все покупают там же. Когда все арбитражники сидят на одних площадках через программатик, там скапливается грязный трафик. Его никто не хочет — поэтому он дешёвый. Но дешёвый не значит прибыльный.

• Отсутствие контроля над плейсментом. Вы не видите, где именно показывается ваша реклама. Может быть сайт про кулинарию, может быть скрытый фрейм. Система сама выбирает — и часто выбирает неправильно.

Это не значит, что программатик бесполезен. Но входить туда нужно с чеклистом: настроить минус-листы по сайтам, включить проверку видимости показов, ограничить географию и устройства, регулярно смотреть на плейсменты вручную. Без этого вы просто кормите алгоритм деньгами.