Вопрос недели: заказывать ролик у автора или собирать креатив своими силами
У ролика от автора есть то, что трудно подделать: манера, лицо и доверие аудитории. Такой креатив обычно лучше досматривают, и он дольше не выгорает. Минус — скорость и управляемость. Переделать под новую гипотезу быстро не выйдет.
Своё производство даёт противоположный набор. Вариантов можно сделать десяток за день, менять по одному элементу и честно тестировать. Но собственный ролик легче считывается как реклама, и первые секунды приходится отвоёвывать.
Условный расчёт помогает решить. Если ролик от автора стоит как двадцать ваших и живёт втрое дольше — экономика сходится только при высоком чеке продукта. При дешёвом продукте выгоднее поток.
На практике обычно работает смешанная схема: гипотезы проверяются своими силами, а то, что выстрелило, потом переснимается с автором. Обратный порядок выходит дороже.
TikTok по фактам
@tiktok_ads_weekly
Вопрос недели: заказывать ролик у автора или собирать креатив своими силами
Этот пост опубликован в Telegram-канале TikTok по фактам. Подписаться можно по ссылке: @tiktok_ads_weekly.