За последние месяцы у многих команд заметно сместился фокус: дешевый трафик больше не считается главным KPI. С

За последние месяцы у многих команд заметно сместился фокус: дешевый трафик больше не считается главным KPI. Сейчас выигрывают не те, кто льет «в ноль», а те, кто умеет быстро находить каналы с предсказуемым LTV и нормальной скоростью окупаемости.

Особенно это видно в платных источниках: ставки растут, а окна для тестов сужаются. Поэтому рабочая схема меняется — меньше хаотичных запусков, больше системной валидации креативов, связок и аудиторий. 📈

Что это значит на практике:
— тесты стали короче и жестче;
— креативы живут меньше, но обновляются чаще;
— сильнее ценится не объем, а качество конверта;
— ретеншн и post-click метрики наконец-то стали влиять на медиаплан.

Рынок явно уходит от «залили и посмотрели» к модели, где трафик покупают как инвестицию: с прогнозом, риском и понятной экономикой. И это, пожалуй, самый важный сдвиг в платном трафике за последнее время.