Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на росте, а на сливе бюджета.
Запустили связку: хороший креатив, понятный оффер, нормальная посадочная. На старте всё выглядело прилично: клики шли, CTR был выше среднего, а команда уже мысленно считала заявки. Но проблема была в другом — мы слишком поздно полезли в аналитику дальше верхнего уровня.
Оказалось, источник давал дешёвый трафик, который почти не доходил до целевого действия. На уровне клика всё выглядело красиво, а на уровне качества — пусто. 😬
Главный вывод: в платных каналах нельзя оценивать источник только по цене клика или CTR. Если не смотреть глубже — по сегментам, плейсментам, времени, устройствам и поведению после клика — легко купить иллюзию эффективности.
Платный трафик любит дисциплину. Кто не режет убыточное быстро, тот оплачивает чужую статистику.
Ретаргетинг Профи
@retargeting_master_n1k
Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на росте, а на сливе бюджета.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ретаргетинг Профи. Подписаться можно по ссылке: @retargeting_master_n1k.