<b>ANA снова тащит на свет rebates. Через 10 лет после K2 — разговор всё ещё не закрыт</b>
Association of National Advertisers выпустила K2 report десять лет назад. В нём отдельно прошлись по практике, когда медиаагентства удерживают rebates от паблишеров вместо возврата клиентам, и по principal media под размытыми контрактами.
Теперь тему решили пересмотреть — как раз на фоне ухода долгоживущих руководителей ANA, включая CEO Bob Liodice.
Для performance- и media-buying-команд здесь простой сигнал: вопросы к агентской марже, rebates и контрактной конструкции не исчезли вместе со старым скандалом. Если вы закупаетесь через агентство, завтра есть смысл поднять свои условия и проверить, где у вас вообще прописан возврат бонусов и кто контролирует principal media.
Ad Agencies Watch
@ad_agencies_watch_cpa
<b>ANA снова тащит на свет rebates. Через 10 лет после K2 — разговор всё ещё не закрыт</b>
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ad Agencies Watch. Подписаться можно по ссылке: @ad_agencies_watch_cpa.