Платный трафик часто оценивают по одному вопросу: «какой источник дешевле». На практике важнее другой разбор —

Платный трафик часто оценивают по одному вопросу: «какой источник дешевле». На практике важнее другой разбор — что именно даёт канал на каждом этапе воронки.

1. Поиск — самый предсказуемый вход. Пользователь уже сформировал спрос, поэтому здесь обычно выше намерение и понятнее экономика. Минус: ограничение по объёму и рост ставки при перегреве аукциона.

2. Соцсети — сильны там, где нужно создавать спрос, а не только забирать готовый. Хорошо работают на широкий охват, но требуют креатива, частой ротации и аккуратной настройки сегментов.

3. Медийка — полезна для прогрева и возврата внимания. Она редко даёт лучший CPA с первого касания, зато помогает удешевить конверсию в связке с ретаргетом.

4. Партнёрские размещения — дают быстрый масштаб, если есть чёткая аналитика и контроль качества трафика. Без этого легко купить объём без результата.

Вывод простой: сильная стратегия строится не на одном источнике, а на комбинации ролей. Один канал ловит спрос, другой его создаёт, третий возвращает. Именно это и даёт масштаб 📈