На рынке платного трафика снова сдвиг: аукционы в Meta и Google стали заметно нервнее, а в отдельных вертикаля

На рынке платного трафика снова сдвиг: аукционы в Meta и Google стали заметно нервнее, а в отдельных вертикалях CPM и CPC подросли быстрее, чем конверсии. Причина не только в сезонности — часть кабинетов сейчас агрессивно перераспределяет бюджеты между performance и broad-инвентарём, из-за чего “привычные” связки теряют стабильность уже на втором-третьем дне.

Что это значит на практике: выигрывают не те, кто льёт больше, а те, кто быстрее режет шум. 🚦
Сейчас особенно важны короткие циклы тестов, жёсткий контроль по placement’ам и отдельная оценка post-click качества, а не только CTR. Если раньше можно было держаться на одном рабочем креативе неделями, то сейчас окно жизни связки сужается.

Вывод простой: в платном трафике снова ценится оперативность. У кого быстрее аналитика и дешевле итерация — у того и маржа.