Чем сегментируют аудиторию в нативе, когда точных данных о человеке почти нет

Чем сегментируют аудиторию в нативе, когда точных данных о человеке почти нет

В нативных сетях нет привычного портрета пользователя. Вместо этого работают с косвенными признаками, и их обычно четыре группы.

— Площадка и раздел. Самый сильный сигнал: читатель раздела про здоровье и читатель раздела про авто ведут себя по-разному, даже если это один и тот же человек.
— Устройство и операционная система. Разделение мобильных и десктопных пользователей часто даёт большую разницу, чем любые демографические настройки.
— Время суток. Не как «утро лучше вечера», а как разные сценарии чтения.
— Источник внутри площадки: главная страница, рекомендации под статьёй, отдельный блок.

Инструменты для такой сегментации — это в основном трекеры с разбивкой по этим полям и правила автоматизации поверх них.

Сегментация в нативе строится не от человека, а от контекста, в котором он сейчас читает.