Однажды мы пришли к клиенту с «идеальным» контент-планом: 5 постов в неделю, сторис каждый день, единый визуал

Однажды мы пришли к клиенту с «идеальным» контент-планом: 5 постов в неделю, сторис каждый день, единый визуал, прогревы, вовлечённость по KPI. На бумаге всё выглядело отлично. Но через месяц цифры были средними, а команда — вымотанной.

Тогда мы остановились и посмотрели не на формат, а на поведение аудитории. Оказалось, люди лучше реагировали не на регулярность, а на конкретику: разборы кейсов, честные выводы, короткие видео с экспертным мнением. Мы сократили количество публикаций почти вдвое и усилили то, что реально читали и сохраняли.

Через 6 недель охваты выросли, а лиды стали качественнее. 📈

Вывод простой: в SMM выигрывает не тот, кто публикует больше, а тот, кто точнее попадает в запрос аудитории. Иногда лучший рост начинается с отказа от лишнего.