Если в трекинге что-то «не сходится», первое правило из практики — не ищите баг в отчёте, пока не проверили до

Если в трекинге что-то «не сходится», первое правило из практики — не ищите баг в отчёте, пока не проверили договорённость по логике метрик.

Чаще всего проблема не в Excel и не в BI, а в том, что:
— один считает по клику, другой по визиту;
— воронка собрана из разных источников;
— событие названо одинаково, а смысл у него разный;
— UTM живут своей жизнью, а CRM — своей.

Что спасает: перед запуском фиксация одной короткой схемы — что считаем, откуда берём, где фильтруем и кто отвечает за каждый показатель. Это экономит часы разборов и избавляет от вечного «у нас цифры не бьются» 📊

Хороший трекинг начинается не с дашборда, а с общего понимания, что именно вы измеряете.