Вопрос подписчиков: как часто менять креативы в push, чтобы не менять раньше времени

Вопрос подписчиков: как часто менять креативы в push, чтобы не менять раньше времени

Ответ «раз в три дня» звучит часто и почти всегда неверен: срок зависит не от календаря, а от того, как быстро вы проходите базу площадки.

Смотрю я на два признака. Первый — динамика кликабельности по одной и той же площадке при неизменных настройках: если она ползёт вниз несколько дней подряд, аудитория уже видела картинку. Второй — доля повторных показов на одного пользователя, если такая статистика доступна.

Условный пример: на узкой базе выгорание наступает за пару дней, на широкой тот же креатив живёт неделями. Один срок для обеих ситуаций не подходит.

Что помогает растянуть жизнь связки:
— менять первый кадр и заголовок, не переделывая всё целиком;
— держать в ротации запасной вариант, а не собирать его в момент падения;
— разделять площадки, чтобы выгорание одной не портило общую картину.

Вывод: меняйте по сигналу, а не по расписанию. Расписание — это способ выбрасывать ещё живые креативы.